位于安徽省北部的碭山縣，是皖豫魯蘇四省七縣交界處的一座縣城，更是聞名遐邇的水果之鄉(xiāng)，素有“世界梨都”的美譽(yù)。7月8日，拼多多“家鄉(xiāng)好物直播”走進(jìn)安徽碭山。直播過程中，正在碭山調(diào)研當(dāng)?shù)厮a(chǎn)業(yè)發(fā)展的中國人民大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心執(zhí)行主任程華、中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授喬雪，和碭山縣電商帶頭人、全國三八紅旗手武妍彥，一同走進(jìn)拼多多直播間，分享她們在碭山調(diào)研的所見所感，并現(xiàn)場品嘗、試吃，向全國網(wǎng)友推介碭山的酥梨、黃桃罐頭等好物，吸引了近40萬拼多多網(wǎng)友觀看、拼單。

人大教授為碭山水果吆喝帶貨

“大家好，這是我們次來到碭山。這幾天，我們走訪了很多果園、企業(yè)，品嘗了很多碭山酥梨、水蜜桃以及黃桃罐頭等等，碭山的水果真的香甜多汁，真的好吃，趕快來下單吧……”面對直播鏡頭，來自中國人民大學(xué)的程華主任、喬雪教授很快就進(jìn)入了帶貨狀態(tài)。

和程華主任、喬雪教授一起走進(jìn)直播間的，是碭山縣的“電商大咖”、全國三八紅旗手、宿州市人大代表武妍彥。武妍彥向幾十萬在線消費(fèi)者介紹了碭山酥梨的歷史。碭山酥梨已有2500年的栽培史，歷史上，黃河流經(jīng)碭山數(shù)百年，改道北徙后，在碭山縣境內(nèi)留下一條東西長46.6公里的黃河故道。黃河故道沖擊的沙質(zhì)土壤，非常適宜培養(yǎng)酥梨和黃桃。目前，碭山當(dāng)?shù)氐乃掷娣N植面積已達(dá)數(shù)十萬畝，黃桃罐頭等暢銷歐美、非洲、南亞等全球各地。

直播過程中，在網(wǎng)友們的建議下，兩位來自人大的教授還現(xiàn)場“吃播”，相繼品嘗了碭山的酥梨、翠玉梨、黃桃罐頭等。在她們強(qiáng)大的號召力下，屏幕前的網(wǎng)友紛紛拼單購買。

“雖然一直在關(guān)注電商、直播等新業(yè)態(tài)，但還是我們次走進(jìn)電商平臺的直播間做直播！”半個多小時的直播體驗結(jié)束后，兩位教授連連表示“感覺很好！很神奇！”

▲直播中，中國人民大學(xué)程華主任（左一）、喬雪教授（右一）和碭山縣的“電商大咖”、全國三八紅旗手武妍彥（中），觀看網(wǎng)友的留言，并進(jìn)行互動。王從啟 攝

直播成為碭山果農(nóng)的“新農(nóng)活”

作為“全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣”，近年來，碭山縣以打造“中國水果電商之都”為目標(biāo)，依托豐富的果品資源，重點(diǎn)圍繞“碭山酥梨”、“碭山黃桃”兩大區(qū)域公用品牌，搶抓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇，探索出了一條“政府積極作為、草根踴躍創(chuàng)業(yè)、企業(yè)自愿轉(zhuǎn)型”的農(nóng)產(chǎn)品上行電商之路。

經(jīng)過多年的發(fā)展，碭山縣漸漸形成了別具特色的電商文化，直播帶貨在當(dāng)?shù)馗浅蔀橐环N常態(tài)化的銷售手段。本土網(wǎng)紅、村級網(wǎng)紅紛紛走上電商直播舞臺，為果農(nóng)代言，碭山網(wǎng)紅遍地開花。

去年3月，疫情期間，拼多多率先在碭山開啟“政企合作，直播助農(nóng)”系列活動，探索“市縣長當(dāng)主播，農(nóng)戶多賣貨”的助農(nóng)電商新模式。時任碭山縣縣長陶廣宏帶頭走進(jìn)拼多多直播間，為碭山酥梨、梨膏等特色農(nóng)產(chǎn)品代言，取得了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。在這次直播活動期間，60萬名消費(fèi)者參與線上直播，當(dāng)天店鋪銷量高達(dá)27000多單，消費(fèi)者買走了近14萬斤碭山酥梨。

為了讓碭山果農(nóng)能“玩轉(zhuǎn)直播帶貨”，拼多多平臺去年還特意在碭山縣舉辦了一場農(nóng)村電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶頭人培訓(xùn)，“多多課堂”授課教師向當(dāng)?shù)剞r(nóng)民介紹直播銷售技巧、短視頻剪輯等農(nóng)產(chǎn)品上行銷售經(jīng)驗，有效提升了當(dāng)?shù)毓r(nóng)的直播實戰(zhàn)水平。

據(jù)當(dāng)?shù)毓r(nóng)介紹，如今，在碭山，“電商運(yùn)營”、“直播帶貨”已成了“新農(nóng)活”，如果不會，簡直不能算一名合格的果農(nóng)。

▲在碭山縣的果園里，回鄉(xiāng)做電商的退伍老兵王小輝正在查看梨子的生長情況。王從啟 攝

電商助力產(chǎn)銷對接、品牌培育

據(jù)碭山縣相關(guān)部門介紹，近年來，在電商的助力下，當(dāng)?shù)貏?chuàng)新并踐行 “政府+電商龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”、“電商服務(wù)中心+培訓(xùn)+農(nóng)戶”的電商模式，碭山的水果等多種名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，駛?cè)肓水a(chǎn)銷對接的快車道，熱銷全網(wǎng)，飄香海內(nèi)外，涌現(xiàn)出了一批電商帶頭人，上行農(nóng)產(chǎn)品的銷售額逐年攀升。

中國人民大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心執(zhí)行主任程華表示，在調(diào)研過程中，她發(fā)現(xiàn)，拼多多等電商不僅在很大程度上解決了農(nóng)產(chǎn)品量大、上行難的問題，為眾多果農(nóng)、電商甚至冷庫為主要業(yè)態(tài)的企業(yè)提供了巨大的“減壓閥”，拉近了農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地和消費(fèi)者餐桌的距離，同時也加速了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的速度，推動著當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌化的打造。

▲中國人民大學(xué)程華主任（右一）、喬雪教授（右三）在碭山縣果園調(diào)研。王從啟 攝

目前，碭山縣正在催生出眾多農(nóng)產(chǎn)品電商品牌，涌現(xiàn)出一批年輕的電商帶頭人典型，給當(dāng)?shù)氐膭趧恿?chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)會，助力當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興。在當(dāng)?shù)卣畯?qiáng)力推動及拼多多等電商的助力下，碭山縣正在從“水果大縣”發(fā)展成為“水果強(qiáng)縣”。

“作為全國農(nóng)產(chǎn)品上行電商平臺，拼多多近年來多措并舉，幫助各類農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體，通過新電商平臺更快、更好發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民致富、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。碭山是‘家鄉(xiāng)好物直播’第二站，我們希望通過平臺的力量，幫助更多鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)快速成長，帶來更多增量市場?！逼炊喽噢r(nóng)業(yè)項目組負(fù)責(zé)人表示，該計劃將繼續(xù)瞄準(zhǔn)全國超過100個特色產(chǎn)業(yè)帶，通過全面激勵扶持，持續(xù)深耕鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)全國各地好吃好用的農(nóng)副產(chǎn)品，更好對接8億消費(fèi)者的大市場。